Стоит ли Ринату Ахметову и Александру Януковичу смешивать шампанское с водкой

Один из крупнейших производителей шампанского в Украине, подконтрольный Ринату Ахметову, Борису Колесникову и Александру Януковичу, «Артемовск Вайнери» запустил производство водки. Сообщает Forbes.ua.

 Один из крупнейших производителей шампанского в стране «Артемовск Вайнери» занялся производством водки. Эта компания интересна не только традиционными технологиями производства шампанского с многолетней выдержкой, но и именами собственников. Совладельцы предприятия – Ринат Ахметов, Борис Колесников, к которым недавно присоединился Александр Янукович (через подконтрольный ему холдинг «Мако»). 

Успехи компании на рынке шампанского безусловны: доля «Артемовск Вайнери» в общем объеме производства игристого вина в стране по итогам 2011 г. достигла 23,6%, в подземных штольнях площадью 25 га хранится 30 млн. бутылок игристого вина, налажен экспорт в два десятка стан. Будет ли водочный бизнес инвесторов с громкими именами столь же успешен? Участники рынка высказывают серьезные сомнения.

Нестандартное развитие

Не располагающая собственными «водочными» мощностями «Артемовск Вайнери» отдала производство напитка на аутсорсинг донецкому Ликеро-водочному заводу «Альтера» (принадлежит «Альтера Групп»). «Контракт подписан пока до конца года, но потом он будет продлен. Если водка будет продаваться, то это длительное сотрудничество», – говорит директор торгового дома «Альтера» Максим Повещенко. По его словам, уже произведена первая партия объемом около 10 000 бутылок.

«Артемовск Вайнери» – не первый клиент донецкого завода. «Еще полтора года назад «Альтера Групп» производила водку под торговой маркой «Свято» для компании «Фудторг» (занимается хранением товара и обслуживанием магазинов в Донецке и Донецкой области, в частности ТД «Амстор» – ред.)», – рассказывает Максим Повещенко. Обслуживать потребности «Артемовск Вайнери» компания может без ущерба для собственного производства – мощности завода, которые позволяют выпускать 4-5 млн бутылок в месяц, загружены менее чем наполовину. Отметим, что позиции самой «Альтера Групп» на водочном рынке более чем скромны, доля флагманского бренда компании – Pulse – в премиум-сегменте не превышает 0,1%.

Новая водка будет выпускаться в бутылке емкостью 1 литр под торговой маркой «Вільний степ». Планируется также сувенирный вариант – набор из  шести литровых бутылок и рюмок. «Артемовск Вайнери» – и владелец, и официальный дистрибутор торговой марки.

 Продавать «Вільный степ» будут по цене около 120 грн., что относит этот продукт к премиальному сегменту. Стороны не раскрывают финансовых условий договора. Однако «Артемовск Вайнери» еще в мае этого года открыл кредитную линию на 30 млн грн в банке «Кредит Днепр» сроком на 1 год для ведения текущей деятельности винодельческой компании.

Дорого и сложно

Старожилы водочного рынка встретили нового конкурента скепсисом. Как отмечает Роман Вашколуп, гендиректор компании «Алкогольные традиции» (ТМ «Козацька Рада», Rada и «Перша Гильдия»), без опыта производства и истории бренда на водочный рынок с премиальным продуктом выйти нелегко: «Сегмент премиальной водки непростой. В этом сегменте играют многие, но не у всех получается. Одно из основных направлений продвижения и развития – HoReCa».

Сегмент премиальных водок занимает не более 2,5% от всего объема рынка, хоть и имеет тенденцию к росту. Через рестораны продается, по оценке одного из участников рынка, 80% дорогой водки. Элитная  HoReCa – сложнейший рынок, на котором давно «пасутся» крупнейшие алкогольные компании, не только украинские, но и мировые.

 Столь же туманны и экспортные перспективы – закрепиться на внешних рынках с премиальной водкой удалось единицам. «Продвигать премиальные продукты на экспортных рынках гораздо сложнее, чем на внутреннем», – говорит Вашколуп.

Председатель совета директоров УВК Nemiroff Александр Глусь отмечает, что, при всей сложности,   премиальный сегмент для водочного дебюта имеет свои преимущества. «Премиальный сегмент водки стабилен и слабо зависит от внешних экономических факторов. Именно поэтому он привлекателен с точки зрения инвестиций. Конкурентная среда на этом рынке достаточно плотная, незначительные колебания происходят за счет перераспределения доли ведущих брендов, в основном зарубежных, с которыми особенно тяжело конкурировать, ведь это преимущественно бренды с многолетней историей, легко узнаваемые потребителем», – объясняет Глусь. При этом у самой Nemiroff, представленной в премиальном и субпремиальном сегменте водками Premium, Distinct, Lex и Lex Ultra, удельный вес этого направления довольно значителен – более 10% (по итогам 8 мес. 2012 г.).

Основная причина, по которой потребитель готов платить 100-120 грн. за водку вместо 26,1 грн. (минимальная цена 0,5 л), – качество продукта, или, по крайней мере, убедительное его описание маркетологами. Премиум-водка производится из спирта класса «Люкс» высшей степени очистки, проходит три и более этапов дистилляции,  многоуровневую фильтрацию, специальную очистку и т.д. Среди заклинаний, которые произносят маркетологи, чтобы звучать убедительно, – «собственное производство». У новой водки этого козыря нет. «На чужом заводе качественный продукт не сделаешь», – считает топ-менеджер одной из алкогольных компаний.

Успех продукту прочат только при условии дорогостоящей рекламной кампании. Инвестиции в продвижение такой водки собеседник Forbes.ua оценил минимум в $5 млн. Не меньше потратила на рекламу бренда Sobieski французская компания Belvedere, использовавшая в кампании украинскую группу Nikita. Результат – отсутствие сколько-нибудь заметных позиций на украинском рынке и поиск покупателя на этот бренд. 

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
1844 просмотра в декабре
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Бизнес
Торги к 11 часам проходили в обстановке постепенного роста предложения на фоне пока сдержанного спроса. Перевес предложения приводит к проседанию котировок, пишет Минфин. Ближе к полудню торги по доллару стали активны. Предложение постепенно увеличивалось на фоне снижения спроса, что придавливало курс. В 17:00 торги по доллару на сегодня завершены.   Валюта Открытие 18 декабря Закрытие 18 декабря Изменение доллар 27,87/27,92 27,77/27,80 10/12 евро 31,65/31...
Происшествия
Вчера, 17 декабря, в 19.45 в Торецкого отделения полиции поступило сообщение об аварии на местной шахте. На горизонте больше километра произошел обвал породы, в результате чего на рабочем месте был застигнут забойщик 1969 года. В ходе спасательных мероприятий тело мужчины было поднято на поверхность. Остальные 7 горняков, работавших на участке, самостоятельно покинули место аварии. Предварительно событие квалифицировано по ч. 2 ст. 272 Уголовного кодекса У...
Новости компаний
Вокруг стиральных машин с вертикальной загрузкой много мифов и легенд. Чаще всего они сформированы людьми старшего поколения, которые пользовались советскими стиральными машинами с аналогичной вертикальной загрузкой, где с помощью маленькой вращающегося диска снизу, раскручивалось и пыталось выстираться белье. Скажем сразу: сравнивать современные “фронталки” со старыми машинами - все равно, что искать общие функции у Tesla и советского “Запорожца”. Вроде б...
Криминал
Приговором Константиновского горрайонного суда Донецкой области бывший заместитель городского головы Константиновского горисполкома Константиновского городского совета признана виновной в совершении уголовного преступления, предусмотренного ч. 2 ст. 110 УК Украины, то есть в посягательстве на территориальную целостность и неприкосновенность Украины. В ходе специального судебного производства установлено, что в мае 2014 года, когда г. Константиновка находил...
Власть
Кабинет министров принял постановление о создании Государственной налоговой службы и Государственной таможенной службы. Об этом говорится в сообщении Министерства финансов. Фискальная служба, созданная в 2014 году на базе Министерства доходов и сборов, прекратит существование. Налоговая и таможня будут отдельными центральными органами исполнительной власти. Для реорганизации ГФС создадут комиссию, которую возглавит заместитель министра финансов Сергей Верл...
Спорт
Франкфуртский "Айнтрахт" готов сыграть матч 1/16 финала Лиги Европы с донецким "Шахтером" в Харькове, заявил член правления немецкого клуба Аксель Хельманн. "С нетерпением ждем игры против действительно сильного соперника. Посмотрим, где состоится наш выездной матч. Харьков выглядит наиболее вероятным вариантом", - сказал он, передает "Апостроф". Домашний матч "Шахтера" с "Айнтрахтом" запланирован на 14 февраля, а ответный поединок в Германии на 21 феврал...
Общество
Базовый тариф Национальной службы здоровья Украины на оплату услуг первичной медицинской помощи на 2019 составит 370 грн/год на человека, также будут применяться возрастные коэффициенты. Соответствующее постановление принято на заседании Правительства 18 декабря, сообщает пресс-служба Кабмина.Также в 2019 году семейные врачи, терапевты и педиатры смогут набирать больше пациентов. Если количество пациентов по декларациям у врача первичной медицинской помощ...
Культура
Фильм датского режиссера о мальчике из Донбасса "Удаленный лай собак" вошел в короткий список кинопремии "Оскар". Об этом сообщает издание "Громадське". Лента стала одной из 15 претендентов на победу в номинации "Лучший документальный полнометражный фильм". "Теперь мы в списке 15 лучших документалок мира. В январе назовут пятерку номинантов Бок о бок с нами тааак невероятные конкуренты, аж дух захватывает...", - написал в Faсebook ассистент режиссера филь...
Происшествия
Столкновение грузовика и легкового автомобиля произошло сегодня, 18 декабря, в 08.40 на перекрестке улиц О.Тихого и Тальята в селе Алексеево-Дружковка Донецкой области. Водитель легковушки и пешеход погибли на месте. По факту возбуждено уголовное производство. Сообщает ГУ Национальной полиции в Донецкой области. По предварительным данным стало известно, что двигаясь по трассе Дружковка-Константиновка в с. Алексеево-Дружковка, водитель грузового автомобиля...