Почему партнерство Herbalife и ФК «Шахтер» – это epic fail

К «Шахтер» и компания Herbalife заключили контракт, в рамках которого компания стала официальным партнером клуба по питанию. Предполагается включение продуктов Herbalife в режим питания игроков. Сильный ход, что и говорить! Незамеченным не пройдет точно. Сообщает «Форбс Украина».

Только я сомневаюсь, что футбольные болельщики и фанаты «Шахтера» – целевая аудитория компании. Было бы интересно провести среди этой аудитории фокус-группы, социологические исследования  и так далее. Я бы купил билет на такое.

Высокорисковые звезды

Участие селебрити в рекламной кампании продукта или услуги таит в себе целый ряд рисков для обеих сторон. Так всегда бывает, когда один бренд встречается с другим. Тот бренд, что больше, «съедает» маленький.

Для звезды есть риск навсегда остаться «мужиком из рекламы бензозаправки». Этот риск тем выше, чем более успешной была рекламная кампания. Ироничное, но очень точное описание  такой ситуации – старый анекдот про актера Вячеслава Тихонова: «... и тут Штирлиц танцует с Наташей Ростовой». 

С точки зрения рекламодателя селебрити – это почти всегда плохое решение. Да, это самый простой путь, но самый простой путь, как правило, самый дорогой и не всегда самый эффективный. Так что это заочное признание агентства в творческой профнепригодности. А во-вторых, привлекая звезду, ты оказываешься заложником ее прошлого – как правило, весьма бурного, и всех ее поступков и неудач в будущем.

Вряд ли кому-то в Pepsi пришло бы в голову предложить добавить в контракт со звездой мирового класса Бритни Спирс пункт «Не вздумай брить себе голову машинкой» под угрозой неустойки в $1 млн

Спортсмены в этом плане – особенно рискованный вариант. Вот ты взял себе в рекламу, например, борца. А его на следующем чемпионате побороли. Вот смеху-то! Причем смеются и над вашим продуктом тоже.

Классический пример – это компания Pepsi, которой просто фатально не везло с топ-звездами. 

Взяли они Мадонну. А она вызвала возмущение католиков, использовав не по назначению распятие на концерте в Италии.

Взяли они Майкла Джексона. И тут разразился педофильский скандал. Упс!

Взяли себе Бритни Спирз. А у нее началось асоциальное поведение. Pepsi  можно только посочувствовать.

Конечно, базовые стандарты поведения звезды или звезд, которые являются лицом бренда, в контракте прописываются. Но всего не учтешь.    Кроме того, тут важно соблюсти баланс

между справедливыми требованиями, и теми, которые могут трактоваться как серьезное ограничение личной свободы и вторжение в персональное пространство.

Неудобные продукты

Как правило, довольно сложно привлечение известного человека или компании в рекламу неоднозначно воспринятых в обществе продуктов  – алкогольных напитков, табачных изделий. Селебрити в такие ролики не рвутся. Люди не хотят ассоциироваться с этими товарами, даже если курят и употребляют алкоголь. Как правило, такое партнерство раскрученных институтов и персон обходится дороже.

Хотя не всегда все сводится к деньгам. Креатив тут тоже играет не последнюю роль. Например, Martini настолько интересно придумывает свои кампании, что люди с удовольствием принимают в них участие – даже те, которых под пистолетом не заманишь в какое-то промо.

Есть вероятность, что от этого не отмоешься никогда. Даже соседские детишки будут скалить зубы и показывать пальцем

Насколько долгой и стойкой будет ассоциация продукта и селебрити, рекламирующей его – зависит от многих факторов. Насколько массовый продукт, что за селебрити, насколько массированной была кампания, и  – самое главное – от того, что будет происходить потом. Есть вариант, что от этого не отмоешься никогда. Даже соседские детишки  будут скалить зубы и показывать пальцем. Чтобы сломать ассоциативный ряд, нужно будет организовать что-то совсем небывалое, вроде полета на луну или подводного балета.

Что касается партнерства «Шахтер» и Herbalife, то оно может быть неоднозначно воспринято в обществе. Слово «ирония» тут самое мягкое, что приходит в голову. Пока очевидно: в футболе функционеры клуба разбираются лучше, чем в рекламе.

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Оцените первым
(0 оценок)
Пока еще никто не оценил
Пока никто не рекомендует
Авторизируйтесь ,
чтобы оценить и порекомендовать

Комментарии

Бизнес
К закрытию межбанка американский доллар в покупке скинул 1 копейку, в продаже — 2 копейки. Евро в покупке подорожал на 5 копеек, в продаже — на 4 копейки, сообщает Минфин. Валюта Открытие 10 августа Закрытие 10 августа Изменения доллар 27,61/27,64 27,60/27,62 1/2 евро 32,48/32,51 32,53/32,55 5/4 рубль 0,3736/0,3743 0,3755/0,3760 0,0019/0,0017 Открылись торги по доллару в диапазоне 27,6100-27,6400 грн/$, торги по евро открылись в диапазоне 32,4859-32,5184 г...
Политика
Избирательная кампания очередных и первых выборов депутатов местных советов, сельских, поселковых и городских голов стартует 5 сентября. Об этом говорится в календарном плане основных организационных мероприятий по подготовке и проведению местных выборов 25 октября, утвержденных постановлением Центральной избирательной комиссии №163 от 8 августа, сообщает Lb.ua. ЦИК до 30 августа (не позднее чем за 5 дней до дня старта) должна официально объявить о начале...
Политика
Глава украинской делегации в Трехсторонней контактной группе Леонид Кравчук поддержал инициативу первого премьер-министра Украины Витольда Фокина, который также согласился войти в ТКГ, и готов уехать с ним на оккупированный Донбасс. Об этом Кравчук заявил в интервью "Радио Свобода". "Я поддерживаю его. Он знает ситуацию там лучше всех из людей, которых я вообще знаю. И имеет решительность, смелость и готов это сделать. А если там сложатся соответствующие у...
Политика
Глава украинской делегации в Трехсторонней контактной группе Леонид Кравчук хочет ввести в переговорный процесс войны на востоке Украины человека или людей, которые "хорошо знают Донбасс". Об этом он заявил в интервью "Радио Свобода". "Мы хотим ввести туда людей или человека, который хорошо знает Донбасс, который жил, работал на Донбассе. Нам главное - услышать тех людей, которые живут на Донбассе. Мы заявляем везде, что это украинцы, это наша территория....
Новости компаний
Какими качествами должен обладать поставщик для дропшиппинга и какими критериями определяться? Рассказывает для Prom.ua создатель RoyalToys - компании, занимающейся поставками игрушек для детей. Если вы решили создать бизнес в онлайне и продавать по дропшиппингу, эти легко запоминающиеся карточки помогут найти правильного партнера. Актуальный товар Следите за трендами и изучите актуальность продукции поставщика. Мы, например, пользуемся Google Trends - исс...
Общество
Учебный год начнется в Украине 1 сентября в традиционном очном формате. Однако для "красных" зон предусмотрена форма обучения такая же, как и во время других эпидемий, к примеру, гриппа. Об этом заявил премьер-министр Украины Денис Шмыгаль в интервью "Радио Свобода". "Учебный год начнется в Украине 1 сентября. Нормальный учебный год. Это важно. Потому что люди переживают. Есть какие-то спекуляции, манипуляции, все будут учиться дома, что социализация детей...
Спорт
Утром 10 августа «горняки» взяли курс на Германию, где состоятся решающие раунды Лиги Европы УЕФА. Делегация «Шахтера», которую возглавил генеральный директор клуба Сергей Палкин, игроки и тренеры в течение двух с половиной часов совершили перелет из Киева в Дюссельдорф. 11 августа на «Арене АуфШальке» в Гельзенкирхене «оранжево-черные» в четвертьфинале Лиги Европы встретятся со швейцарским «Базелем», сообщает пресс-служба донецкого клуба. Кто отправился н...
Новости компаний
Собираясь в отпуск, лучше спланировать все до мелочей, чтобы отдых прошел хорошо. Поэтому мы подготовили для вас гид по Бердянску! Тёплое море и песчаные пляжи – это далеко не всё, чем может порадовать отдыхающих курортный Бердянск. В этой статье мы расскажем, что обязательно нужно посетить в нашем городе, чтобы провести время с пользой и оставить об отдыхе в Бердянске наилучшие воспоминания. Как добраться? Где покушать? Развлечения Медицина Салоны красоты...
Бизнес
Зоны приоритетного развития будут созданы в Донецкой, Луганской, и Херсонской областях. По словам премьер-министра Украины Дениса Шмыгаля, они будут создаваться не далеко от линии разграничения. Точные расстояния пока не названы, поскольку правительство только изучает этот вопрос. Это может быть и 15 и 20 км, сообщает "Укрудпром". В таких зонах будут создаваться привлекательные условия для бизнеса, который придет на временно оккупированные территории, и на...