Почему рынок звуковой рекламы в торговых центрах Донецка переживает настоящий бум

Звуковая реклама в торговых центрах – относительно новое направление рекламного бизнеса в нашей стране.

Еще 5-10 лет назад о ней мало кто слышал и еще меньше людей ею пользовались. И на это были свои причины: недостаточно качественно оборудованные звуком торговые центры, низкая скорость обновления рекламного контента, невозможность постоянного отслеживания выходов роликов.

 Но все меняется, благодаря тотальной автоматизации торговых сетей оперативность размещения роликов стала одной из лучших в рекламном бизнесе, а механизмы отчетности и контроля выходов роликов стали гораздо прозрачнее.

 Обратимся к истокам звуковой рекламы в супермаркетах. Как известно, ее предшественницей и «большим братом» является радиореклама. Первый рекламный ролик в радиоэфире прозвучал в 1920м году в эфире питтсбургской радиостанции, спустя 2 года после появления радиостанций в Соединенных Штатах. На тот момент аудитория первой радиорекламы могла составить всего лишь слушателей тысячи приемников, проданных в стране! Однако уже через год в Америке начинается настоящий радиобум: количество проданных приемников растет экспоненциально вместе с количеством их слушателей, что дает сильный толчок к развитию нового вида рекламы.

30-е годы считаются золотым веком радиорекламы в США, все ролики озвучиваются дикторами непосредственно перед микрофонами во время эфира (записи не использовались), появляется жанр мыльных опер, продвигаемых производителями чистящих средств и впоследствии перекочевавших на телевидение в виде телесериалов. В нашем же регионе все происходило совершенно иначе…

Несмотря на раннее появление и большую популярность радио в СССР, его коммерческие возможности по общеизвестным причинам не были реализованы, хотя власть прекрасно понимала важность радио, как инструмента воздействия на население, и использовала его для пропаганды. Первая коммерческая реклама в СССР впервые прозвучала только в 1990 году на радиостанции «Европа плюс Москва». Что уж говорить, отставание от Запада было катастрофическим. Однако радиореклама быстро завоевывает позиции благодаря своей эффективности и приемлемой стоимости. Вслед за тенденциями Запада начинает развиваться радиореклама в сетях супермаркетов.

 Радиореклама в супермаркетах впитала в себя все самое лучшее от своего «большого брата» и успешно заняла свою нишу на рынке рекламных услуг. Благодаря целому ряду преимуществ все больше рекламодателей переходят с эфирных радиостанций на внутреннее вещание в супермаркетах. И на это немало причин:

Во-первых, звуковая реклама в супермаркетах стоит гораздо дешевле рекламы на эфирном радио.

Во-вторых, она более таргетирована, т.е. нацелена на определенную аудиторию. В данном случае – на людей, посещающих торговые центры, со средним и выше среднего уровнем достатка. Это позволяет не затрачивать средства на ненужные контакты, как в эфирном радио.

В-третьих, звуковая реклама в супермаркетах настигает людей не за рулем и не просыпающихся утром, а людей, совершающих покупки, находящихся в «целевом» настроении.

В-четвертых, звуковая реклама в супермаркетах более гибкая, чем радио-, она подходит как крупным рекламодателям, желающим охватить широкую аудиторию по всей стране, так и небольшому частному бизнесу, которому нужна реклама только в торговых центрах, неподалеку от своего места расположения.

 Так сложилось, что Донецкий регион, наряду с Киевским, стал первопроходцем в этой области рекламы. Если еще 5 лет назад средства, потраченные на автоматизацию систем вещания в торговых центрах многим казались сомнительным вложением денег, то на сегодняшний день торговых центров, не оборудованных такими системами, практически не осталось.

Как заявляет Максим Коновалов, директор центра рекламы «Манхеттен», занимающегося радиорекламой в сети супермаркетов АМСТОР: «Рынок благоприятно принял подобную рекламу, благодаря ее эффективности и ценовой политике, отвечающей возможностям рынка. И не только поэтому. Несмотря на ряд предубеждений, на своей практике мы доказали, что звуковая реклама в супермаркетах интересна не только производителям, представляющим здесь же свои товары, но и более широкому кругу рекламодателей: от автосалонов, операторов сотовой связи и концертных агентств до местных парикмахерских, магазинчиков и фотосалонов».

 Из всего вышеописанного можно сделать вывод, что рынок звуковой рекламы не перестает развиваться, охватывая все новые ниши и направления. Какое из них будет следующим? Об этом мы узнаем завтра.

Podl_letter_var3-3

 

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
565 просмотров в сентябре
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Происшествия
Последние события на оккупированных территориях Донецкой области - особенно после ликвидации Захарченко - крайне отрицательно сказались на моральном состоянии боевиков. Естественно, что в первую очередь это сказалось на боевых качествах и ситуации на фронте, которое фиксирует Главное управление разведки Министерства обороны Украины. Пишет "Деловая столица". Наиболее примечательным является случай 15 сентября. Тогда прибывшее на подкрепление ввиду якобы на...
Политика
Верховная Рада направила в Конституционный суд законопроекта №9037 о внесении изменений в Конституцию Украины относительно стратегического курса государства на приобретение полноправного членства Украины в Европейском Союзе и НАТО. За это решение проголосовал 321 народный депутат, сообщает Lb.ua. Это первый шаг к внесению изменений в Конституцию. Согласно предложенным поправкам, в полномочиях Верховной Рады будет "реализация стратегического курса государст...
Происшествия
Так называемый бывший «министр обороны ДНР» Игорь Гиркин (Стрелков) обозвал нового главаря «ДНР» Денис Пушилина проституткой. Об этом Гиркин написал на своей странице в социальных сетях. «Пока состав участников выборов в ДНР официально еще не определен (хотя некоторые источники утверждают, что "выбор уже сделан" и Пушилин будет выбран, даже если за него проголосует только он сам). Но, независимо от того, поддержу я какого-то кандидата или вообще устранюсь...
Общество
В связи с проведением массового мероприятия «Форум общественных организаций «Будущее Донбасса», сегодня, 20 сентября, с 12:00 и до окончания форума в центральной части Донецка будет ограничено движение всех видов транспортных средств, кроме муниципального общественного транспорта. Об этом сообщает "Донецкая городская администрация". Ограничения коснутся следующих участков городской улично-дорожной сети: - ул. Артема – от пр. Богдана Хмельницкого до ул. 25л...
Общество
В среду, 19 сентября, Фонд Рината Ахметова презентовал в Мариуполе выставку творческих работ участников проекта «Мирное лето – детям Донбасса». В экспозиции представлены сотни плакатов, рисунков, мягких игрушек, эссе и мини-скульптур из мела. Все они отображают чувства, которые пришлось пережить детям из-за войны. Событие по праву можно назвать особенным, потому что на выставке впервые собраны работы авторов, которых объединяют общие переживания, связанные...
Политика
Президент Петр Порошенко заявил, что несмотря на приверженность Украины политико-дипломатическому пути освобождения Донбасса, у страны должен быть и силовой вариант решения проблемы . Об этом он сказал в четверг с трибуны парламента во время ежегодного послания к Верховной Раде. «Кремль пытается убедить наших союзников в якобы подготовке Украиной силового сценария освобождения Донбасса. Конечно, у нас должно быть подобная опция, ибо всякая армия должна быт...
Политика
Президент Петр Порошенко заявил, что Украине необходимо продлить действие закона «Об особом порядке местного самоуправления в отдельных районах Донецкой и Луганской областей», чтобы не дать шанса России выйти из режима санкций. Об этом он сказал сегодня, 20 сентября, с трибуны парламента во время ежегодного послания к Верховной Раде. «В прошлом году неприятной неожиданностью для Кремля стал факт продления украинским парламентом Закона «Об особом порядке ме...
Криминал
Прокуратурой Донецкой области совместно с УЗЭ в Донецкой области ДЗЭ НП Украины разоблачили и задержали четырех участников преступной схемы, которые длительное время получали деньги от граждан за беспрепятственное и внеочередное получение социальных выплат. Об этом на своей странице в Фейсбук сообщает прокурор Донецкой области Евгений Бондаренко. "Жертвами нечистых на руку чиновников были переселенцы. С каждого человека в зависимости от способа получения...
Спорт
"Шахтер" стартовал в Лиге чемпионов не лучшим образом, хотя могло быть и хуже. "Террикон" подводит первые итоги этой игры, насыщенной событиями... Пишет Вадим Самойлов на Терриконе. Это был поединок равных команд Как оказалось, первая команда УПЛ примерно соответствует по силе третьей команде Бундеслиги. Расклад не худший, хотя мы были не против другого, более приятного для нас. В какие-то игровые отрезки лучше выглядели немцы, в какие-то - донецкий клуб....