Почему рынок звуковой рекламы в торговых центрах Донецка переживает настоящий бум

Звуковая реклама в торговых центрах – относительно новое направление рекламного бизнеса в нашей стране.

Еще 5-10 лет назад о ней мало кто слышал и еще меньше людей ею пользовались. И на это были свои причины: недостаточно качественно оборудованные звуком торговые центры, низкая скорость обновления рекламного контента, невозможность постоянного отслеживания выходов роликов.

 Но все меняется, благодаря тотальной автоматизации торговых сетей оперативность размещения роликов стала одной из лучших в рекламном бизнесе, а механизмы отчетности и контроля выходов роликов стали гораздо прозрачнее.

 Обратимся к истокам звуковой рекламы в супермаркетах. Как известно, ее предшественницей и «большим братом» является радиореклама. Первый рекламный ролик в радиоэфире прозвучал в 1920м году в эфире питтсбургской радиостанции, спустя 2 года после появления радиостанций в Соединенных Штатах. На тот момент аудитория первой радиорекламы могла составить всего лишь слушателей тысячи приемников, проданных в стране! Однако уже через год в Америке начинается настоящий радиобум: количество проданных приемников растет экспоненциально вместе с количеством их слушателей, что дает сильный толчок к развитию нового вида рекламы.

30-е годы считаются золотым веком радиорекламы в США, все ролики озвучиваются дикторами непосредственно перед микрофонами во время эфира (записи не использовались), появляется жанр мыльных опер, продвигаемых производителями чистящих средств и впоследствии перекочевавших на телевидение в виде телесериалов. В нашем же регионе все происходило совершенно иначе…

Несмотря на раннее появление и большую популярность радио в СССР, его коммерческие возможности по общеизвестным причинам не были реализованы, хотя власть прекрасно понимала важность радио, как инструмента воздействия на население, и использовала его для пропаганды. Первая коммерческая реклама в СССР впервые прозвучала только в 1990 году на радиостанции «Европа плюс Москва». Что уж говорить, отставание от Запада было катастрофическим. Однако радиореклама быстро завоевывает позиции благодаря своей эффективности и приемлемой стоимости. Вслед за тенденциями Запада начинает развиваться радиореклама в сетях супермаркетов.

 Радиореклама в супермаркетах впитала в себя все самое лучшее от своего «большого брата» и успешно заняла свою нишу на рынке рекламных услуг. Благодаря целому ряду преимуществ все больше рекламодателей переходят с эфирных радиостанций на внутреннее вещание в супермаркетах. И на это немало причин:

Во-первых, звуковая реклама в супермаркетах стоит гораздо дешевле рекламы на эфирном радио.

Во-вторых, она более таргетирована, т.е. нацелена на определенную аудиторию. В данном случае – на людей, посещающих торговые центры, со средним и выше среднего уровнем достатка. Это позволяет не затрачивать средства на ненужные контакты, как в эфирном радио.

В-третьих, звуковая реклама в супермаркетах настигает людей не за рулем и не просыпающихся утром, а людей, совершающих покупки, находящихся в «целевом» настроении.

В-четвертых, звуковая реклама в супермаркетах более гибкая, чем радио-, она подходит как крупным рекламодателям, желающим охватить широкую аудиторию по всей стране, так и небольшому частному бизнесу, которому нужна реклама только в торговых центрах, неподалеку от своего места расположения.

 Так сложилось, что Донецкий регион, наряду с Киевским, стал первопроходцем в этой области рекламы. Если еще 5 лет назад средства, потраченные на автоматизацию систем вещания в торговых центрах многим казались сомнительным вложением денег, то на сегодняшний день торговых центров, не оборудованных такими системами, практически не осталось.

Как заявляет Максим Коновалов, директор центра рекламы «Манхеттен», занимающегося радиорекламой в сети супермаркетов АМСТОР: «Рынок благоприятно принял подобную рекламу, благодаря ее эффективности и ценовой политике, отвечающей возможностям рынка. И не только поэтому. Несмотря на ряд предубеждений, на своей практике мы доказали, что звуковая реклама в супермаркетах интересна не только производителям, представляющим здесь же свои товары, но и более широкому кругу рекламодателей: от автосалонов, операторов сотовой связи и концертных агентств до местных парикмахерских, магазинчиков и фотосалонов».

 Из всего вышеописанного можно сделать вывод, что рынок звуковой рекламы не перестает развиваться, охватывая все новые ниши и направления. Какое из них будет следующим? Об этом мы узнаем завтра.

Podl_letter_var3-3

 

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
565 просмотров в декабре
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Очень важное интервью
Отец Сергий, архиепископ Донецкий и Мариупольский Украинской православной церкви, только вчера вернулся из Киева, где принял участие в Объединительном соборе. А сегодня ранним утром уже принимал нас за чашечкой кофе в епархиальном управлении УПЦ. Мы хотели расспросить отца Сергия о том, как проходил Собор, и что будет теперь, после учреждения единой Православной церкви Украины, а в результате поговорили обо всем: о войне и мире, о том, можно ли простить др...
Происшествия
За сутки, 18 декабря, российские оккупационные войска 13 раз нарушили режим прекращения огня. При этом зафиксировано 4 сучая применения вооружения, запрещенного минскими соглашениями. Сообщает Штаб ООС. В частности, враг совершил обстрелы из артиллерии калибра 122 мм и из минометов калибра 120 мм в районе населенного пункта Новотошковское и 82 мм в районе населенного пункта Павлополь на Мариупольском направлении.Опорные пункты наших войск были обстреляны...
Происшествия
Сегодня, 18 декабря, в центре Донецка произошло ДТП с участием автобуса. На пересечении бульвара Шевченко и улицы имени 50-летия СССР автобус врезался в электроопору и выехал на пешеходный тротуар. На данный момент, нет достоверных данных о пострадавших в ходе происшествия.
Бизнес
Торги к 11 часам проходили в обстановке постепенного роста предложения на фоне пока сдержанного спроса. Перевес предложения приводит к проседанию котировок, пишет Минфин. Ближе к полудню торги по доллару стали активны. Предложение постепенно увеличивалось на фоне снижения спроса, что придавливало курс. В 17:00 торги по доллару на сегодня завершены.   Валюта Открытие 18 декабря Закрытие 18 декабря Изменение доллар 27,87/27,92 27,77/27,80 10/12 евро 31,65/31...
Происшествия
Вчера, 17 декабря, в 19.45 в Торецкого отделения полиции поступило сообщение об аварии на местной шахте. На горизонте больше километра произошел обвал породы, в результате чего на рабочем месте был застигнут забойщик 1969 года. В ходе спасательных мероприятий тело мужчины было поднято на поверхность. Остальные 7 горняков, работавших на участке, самостоятельно покинули место аварии. Предварительно событие квалифицировано по ч. 2 ст. 272 Уголовного кодекса У...
Новости компаний
Вокруг стиральных машин с вертикальной загрузкой много мифов и легенд. Чаще всего они сформированы людьми старшего поколения, которые пользовались советскими стиральными машинами с аналогичной вертикальной загрузкой, где с помощью маленькой вращающегося диска снизу, раскручивалось и пыталось выстираться белье. Скажем сразу: сравнивать современные “фронталки” со старыми машинами - все равно, что искать общие функции у Tesla и советского “Запорожца”. Вроде б...
Криминал
Приговором Константиновского горрайонного суда Донецкой области бывший заместитель городского головы Константиновского горисполкома Константиновского городского совета признана виновной в совершении уголовного преступления, предусмотренного ч. 2 ст. 110 УК Украины, то есть в посягательстве на территориальную целостность и неприкосновенность Украины. В ходе специального судебного производства установлено, что в мае 2014 года, когда г. Константиновка находил...
Власть
Кабинет министров принял постановление о создании Государственной налоговой службы и Государственной таможенной службы. Об этом говорится в сообщении Министерства финансов. Фискальная служба, созданная в 2014 году на базе Министерства доходов и сборов, прекратит существование. Налоговая и таможня будут отдельными центральными органами исполнительной власти. Для реорганизации ГФС создадут комиссию, которую возглавит заместитель министра финансов Сергей Верл...
Спорт
Франкфуртский "Айнтрахт" готов сыграть матч 1/16 финала Лиги Европы с донецким "Шахтером" в Харькове, заявил член правления немецкого клуба Аксель Хельманн. "С нетерпением ждем игры против действительно сильного соперника. Посмотрим, где состоится наш выездной матч. Харьков выглядит наиболее вероятным вариантом", - сказал он, передает "Апостроф". Домашний матч "Шахтера" с "Айнтрахтом" запланирован на 14 февраля, а ответный поединок в Германии на 21 феврал...