Почему рынок звуковой рекламы в торговых центрах Донецка переживает настоящий бум

Звуковая реклама в торговых центрах – относительно новое направление рекламного бизнеса в нашей стране.

Еще 5-10 лет назад о ней мало кто слышал и еще меньше людей ею пользовались. И на это были свои причины: недостаточно качественно оборудованные звуком торговые центры, низкая скорость обновления рекламного контента, невозможность постоянного отслеживания выходов роликов.

 Но все меняется, благодаря тотальной автоматизации торговых сетей оперативность размещения роликов стала одной из лучших в рекламном бизнесе, а механизмы отчетности и контроля выходов роликов стали гораздо прозрачнее.

 Обратимся к истокам звуковой рекламы в супермаркетах. Как известно, ее предшественницей и «большим братом» является радиореклама. Первый рекламный ролик в радиоэфире прозвучал в 1920м году в эфире питтсбургской радиостанции, спустя 2 года после появления радиостанций в Соединенных Штатах. На тот момент аудитория первой радиорекламы могла составить всего лишь слушателей тысячи приемников, проданных в стране! Однако уже через год в Америке начинается настоящий радиобум: количество проданных приемников растет экспоненциально вместе с количеством их слушателей, что дает сильный толчок к развитию нового вида рекламы.

30-е годы считаются золотым веком радиорекламы в США, все ролики озвучиваются дикторами непосредственно перед микрофонами во время эфира (записи не использовались), появляется жанр мыльных опер, продвигаемых производителями чистящих средств и впоследствии перекочевавших на телевидение в виде телесериалов. В нашем же регионе все происходило совершенно иначе…

Несмотря на раннее появление и большую популярность радио в СССР, его коммерческие возможности по общеизвестным причинам не были реализованы, хотя власть прекрасно понимала важность радио, как инструмента воздействия на население, и использовала его для пропаганды. Первая коммерческая реклама в СССР впервые прозвучала только в 1990 году на радиостанции «Европа плюс Москва». Что уж говорить, отставание от Запада было катастрофическим. Однако радиореклама быстро завоевывает позиции благодаря своей эффективности и приемлемой стоимости. Вслед за тенденциями Запада начинает развиваться радиореклама в сетях супермаркетов.

 Радиореклама в супермаркетах впитала в себя все самое лучшее от своего «большого брата» и успешно заняла свою нишу на рынке рекламных услуг. Благодаря целому ряду преимуществ все больше рекламодателей переходят с эфирных радиостанций на внутреннее вещание в супермаркетах. И на это немало причин:

Во-первых, звуковая реклама в супермаркетах стоит гораздо дешевле рекламы на эфирном радио.

Во-вторых, она более таргетирована, т.е. нацелена на определенную аудиторию. В данном случае – на людей, посещающих торговые центры, со средним и выше среднего уровнем достатка. Это позволяет не затрачивать средства на ненужные контакты, как в эфирном радио.

В-третьих, звуковая реклама в супермаркетах настигает людей не за рулем и не просыпающихся утром, а людей, совершающих покупки, находящихся в «целевом» настроении.

В-четвертых, звуковая реклама в супермаркетах более гибкая, чем радио-, она подходит как крупным рекламодателям, желающим охватить широкую аудиторию по всей стране, так и небольшому частному бизнесу, которому нужна реклама только в торговых центрах, неподалеку от своего места расположения.

 Так сложилось, что Донецкий регион, наряду с Киевским, стал первопроходцем в этой области рекламы. Если еще 5 лет назад средства, потраченные на автоматизацию систем вещания в торговых центрах многим казались сомнительным вложением денег, то на сегодняшний день торговых центров, не оборудованных такими системами, практически не осталось.

Как заявляет Максим Коновалов, директор центра рекламы «Манхеттен», занимающегося радиорекламой в сети супермаркетов АМСТОР: «Рынок благоприятно принял подобную рекламу, благодаря ее эффективности и ценовой политике, отвечающей возможностям рынка. И не только поэтому. Несмотря на ряд предубеждений, на своей практике мы доказали, что звуковая реклама в супермаркетах интересна не только производителям, представляющим здесь же свои товары, но и более широкому кругу рекламодателей: от автосалонов, операторов сотовой связи и концертных агентств до местных парикмахерских, магазинчиков и фотосалонов».

 Из всего вышеописанного можно сделать вывод, что рынок звуковой рекламы не перестает развиваться, охватывая все новые ниши и направления. Какое из них будет следующим? Об этом мы узнаем завтра.

Podl_letter_var3-3

 

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
565 просмотров в апреле
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Ситуация, которая сложилась в стране, не может не вызывать тревогу. Социальная напряженность растет, и это видно по тем комментариям и жарким дискуссиям, которые разгораются под каждым материалом. Мы не можем допустить, чтобы сайт использовался различными радикальными силами по обе стороны «баррикад» в качестве агитационной площадки. Поэтому вынуждены временно закрыть возможность комментирования. Предлагаем вам перенести дискуссию со страниц {url} в социальные сети, где Вы сможете выразить свою позицию. Все новости {url} доступны в группах {vkpage}, {fbpage}, {okpage}. Мир Вам и Вашим семьям.
Происшествия
Силы ООС уничтожили в районе Ясиноватской развязки ДЗОТ боевиков «ДНР». Об этом сообщается на странице в Фейсбук фонда «Повернись живим». «Пока мирную территорию страны поглощают круговерти предвыборных баталий, кто-то на Востоке зажигает блиндажи врага, точно забрасывая туда по два ПТУРы друг за другом. На этих нескольких секундах видео горят огневые позиции боевиков на Ясиноватской развязке под Донецком, дорога с которой ведет в оккупированный город. Укр...
Происшествия
За сутки, 19 апреля, вооруженные формирования Российской Федерации 10 раз нарушили режим прекращения огня, из них четыре раза противник применил запрещенные минскими договоренностями вооружение - минометы калибров 120 и 82 мм. Как сообщает Штаб ООС враг также обстреливал наших защитников из гранатометов различных систем, крупнокалиберных пулеметов и стрелкового оружия.В районе ответственности оперативно-тактической группировки "Восток" противник восемь ра...
Политика
Журналисты программы "Схемы: коррупция в деталях" нашли неправду в словах кандидата в президенты шоумена Владимира Зеленского. В ходе дебатов на "Олимпийском" он заявил, что "не был в России с начала войны". При этом по данным "Схем", в мае-июне 2014-го он еще четыре раза слетал в Москву. "В частности, Владимир Зеленский вылетал из Киева в Москву 7 мая 2014 года, возвращался 19 мая. Уже на следующий день снова вылетел в Шереметьево, откуда вернулся 25 мая....
Политика
По прибытию на Суспильне с НСК "Олимпийский" Петр Порошенко поделился впечатлениями от дебатов на стадионе. Порошенко отметил, что атмосфера на стадионе была фантастической, но вместе с тем он испытал шок. "Когда я слышу от кандидата в президенты за два дня до выборов фразу "повстанцы ЛНР/ДНР", - это означает либо штаб в России, либо тотальная некомпетентность. Потому что это совершенно четко демонстрирует, что у нас нет российских войск, нет российской аг...
Политика
Кандидат в президенты Владимир Зеленский назвал боевиков "ДНР" и "ЛНР" повстанцами. Зеленский сказал об этом во время дебатов с Петром Порошенко на "Олимпийском". Задавая вопрос действующему президенту он сказал: "Правда ли это, что конфеты Рошен есть в пайках повстанцев "ЛНР" и "ДНР". В соцсетях уже появились резкие комментарии в связи с заявлением Зеленского. Так бывший пресс-секретарь Штаба АТО Антон Миронович написал: ""Повстанцы ЛДНР" © ?! Ну что же,...
Бизнес
На закрытии межбанка американский доллар потерял в покупке 10 копеек, в продаже — 9 копеек. Евро подешевел в покупке на 9 копеек, а в продаже — на 8 копеек, сообщает Минфин. Валюта Открытие 19 апреля Закрытие 19 апреля Изменения доллар 26,91/26,94 26,81/26,85 10/9 евро 30,24/30,27 30,15/30,19 9/8 рубль 0,4208/0,4218 0,4191/0,4200 0,0017/0,0018 Торги по доллару на протяжении всего дня были не особо активны. Утром проходили сделки по лотам до 500 тысяч долла...
Общество
19 апреля на Национальном комплексе «Олимпийский» в Киеве состоятся дебаты между кандидатами в президенты: представителем партии «Слуга народа» Владимиром Зеленским и действующим Президентом Украины Петром Порошенко. В связи с усиленными мерами безопасности зрители допускаются на стадион по предварительной регистрации. Начало дебатов в 19.00. Рамки будут открыты на вход с 16.30, вход по спискам и удостоверениями личности. Мы ведём текстовую трансляцию, где...
Происшествия
Жительница оккупированного Енакиево приехала на подконтрольную Украины территорию и обратилась в полицию с повинной в поисках новой жизни для себя и своих четверых детей.В Бахмуте 32-летняя участница незаконного вооруженного формирования добровольно сдалась в оперативно-розыскной отдел оперативно-розыскного управления Донецко-Луганского регионального управления Государственной пограничной службы Украины и полицейским.Сейчас следователи проверяют деятельнос...
Политика
В Кремле прокомментировали заявление главы политсовета политической партии “Оппозиционная платформа — За жизнь” Виктора Медведчука о готовности руководства РФ “заключить сделку” по Донбассу с кандидатом в президенты Украины Владимиром Зеленским, в случае его избрания главой украинского государства. На вопрос собственного корреспондента УНИАН в РФ, о какой сделке с Кремлем идет речь в предложении Медведчука, Песков ответил: “Никакие сделки с Путиными или с...
Новости по теме