Рынок профессиональной косметики в Украине 2025: какие бренды растут быстрее всего

Украинский потребитель зрел, а вместе с ним — и рынок «профа для дома». Фокус сместился от «ярких баночек» к понятным схемам ухода, где у каждого шага есть роль: мягкое очищение, рабочие активы без конфликтов, восстановление барьера, защита от солнца и термостресса. Покупают не просто средство, а логичный маршрут на 8–12 недель — с адекватной частотой, сезонными поправками и проверенной совместимостью компонентов.

Сегменты, которые задают темп, — здоровье кожи головы, восстановление волос после окрашиваний и «кабинетная эстетика» для лица и тела в домашнем режиме. И собирать эти сценарии стало проще: в интернет-магазине Beautis beautis.com.ua множество брендов представлены в широком ассортименте. Здесь можно сопоставить линейки, объёмы, курсовые наборы и быстро понять, как шаги складываются в цельный протокол.

Быстрый ориентир по брендам

Полный каталог доступных марок и их серий смотрите в разделе «Бренды» интернет-магазина Beautis : https://beautis.com.ua/brand/ — удобно сравнивать направления и собирать корзину под курс.

• Mediceuticals. Дерматологичные решения для кожи головы: шампуни, лосьоны и сыворотки, которые снимают триггеры (жирность, зуд, перхоть) и создают базу для дальнейшей терапии.
• DSD de Luxe. Ступенчатые протоколы: мягкое очищение, кератолитическая или себорегулирующая ступень, затем курс ампул/лосьонов для повышения плотности у корней.
• System 4 (Sim Sensitive). «Северная» школа с pH-согласованными формулами, мягкими детокс-масками и тониками; удобно вести длительными циклами без перегруза.
• Orising. Итальянская фитологика: деликатное очищение, тоники и ампулы, ориентированные на чувствительную кожу головы и реакционные формы выпадения.
• Clarena. Кабинетные текстуры для лица/тела: кислоты, пептиды, увлажняющие и регенерирующие комплексы, четкие инструкции по частоте и сезонности.
• Thalgo. Морская биомиметика: альги и минералы для глубокой гидратации и восстановления; есть как домашние средства, так и готовые SPA-наборы.

Как мы измеряли рост в 2025 году — критерии

• Обновление линеек и ширина ассортимента. Появление новых серий, форматов и курсовых комплектов, расширение объемов и категорий.
• Читабельность карточек. Пошаговые инструкции, совместимость активов, понятные графики применения, pH-акценты.
• Доступность и логистика. Предсказуемые остатки и сроки доставки — критично для непрерывности курса.
• Синергия. Возможность собрать в одной корзине уход за кожей головы, восстановление длины и параллельный протокол для лица/тела без конфликтов активов.
• Отголоски проф-сообщества. Узнаваемые ступени и курсовые решения, которые реально применяются специалистами, а не живут в рекламных слоганах.

Что ускоряет рынок: четыре заметных сдвига

• Здоровье у корней — как фундамент. Лидируют марки, которые сначала приводят в порядок кожу головы (баланс, комфорт, отсутствие чешуек), а уже потом подключают стимуляторы роста. Для этого в ассортименте есть кератолитические и себорегулирующие формулы, а также тоники/сыворотки с понятной кратностью. У Mediceuticals, System 4 и DSD de Luxe эта логика прослеживается особенно четко.
• Восстановление волос без перегруза. На пике — уходы, которые возвращают эластичность и блеск после окрашиваний и тепловых укладок, но не спорят с базой для кожи головы. В ассортименте Beautis легко найти такие связки — маски, кондиционеры, термозащиту — в линиях, совместимых с терапевтическими ступенями.
• Курсы вместо «чудес за ночь». Актуальны ампулы и лосьоны с фиксированной продолжительностью и четкими шагами — от Orising до DSD de Luxe. Это помогает держать ритм и корректно оценивать динамику.
• Кабинетная эстетика дома. Clarena даёт инструменты для ровного тона и рельефа без войн активов: кислотные и пептидные формулы с прописанной частотой и сезонностью. Thalgo добавляет «морскую» гидратацию и готовые SPA-наборы — комфорт без компромисса с эффективностью.

Портрет растущих лидеров: коротко о каждом

Mediceuticals заметно набирает за счет системных решений для кожи головы: от мягких шампуней с понятными задачами до лосьонов для контроля дискомфорта и профилактики чешуек. Такой подход снижает «реактивность» у корней и стабилизирует поведение волос.

DSD de Luxe укрепляет позиции благодаря ступенчатым курсам: очищение и уход за кожей головы → кератолитик/себорегуляция → ампулы для плотности. Плюс гибкая сетка объёмов под разные сценарии — от «пробы» до полного курса.

System 4 остаётся «сервисным хребтом» для тех, кто ценит предсказуемость: pH-согласованные формулы, мягкий детокс и поддержка при периодических обострениях. Марка легко уживается с окрашиваниями и плотным графиком.

Orising растёт на запросе «бережного» курса: фитокомплексы, деликатные шампуни, ампулы/тоники, рассчитанные на чувствительную кожу головы. Удобно, что в ассортименте есть линейки и против сезонного выпадения, и для защиты цвета.

Clarena усиливается за счёт «кабинетных» текстур, которые помогают держать лицо в форме, пока вы чините волосы: грамотные пилинги, бустеры, увлажнение и регенерация — без перегруза и с инструкциями по частоте.

Thalgo расширяет присутствие комплексными решениями: от морских анти-эйдж-линий до готовых наборов с «холодным кремом» для очень сухой кожи. Приятный бонус — продуманная сенсорика и SPA-логика без потери эффективности.

Как собирать маршрут, чтобы рост не «срывался»

Начните с приоритета у корней. Если беспокоят жирность, зуд или чешуйки, первым делом берите пару «шампунь + лосьон/тоник» по инструкции, а уже затем подключайте курсовые ампулы на плотность. Если основной запрос — длина и эластичность, параллельно вводите маску раз в 1–2 недели и несмываемый кондиционер; тепловые укладки — только под термозащитой. Любой «сильный» актив вводите по одному, с паузой в 10–14 дней между новыми шагами. Фото пробора и висков раз в две недели помогают увидеть прогресс раньше, чем его заметит глаз — и не сломать курс на полпути.

Не страхуйтесь комбинировать: дерматологичная база для кожи головы + деликатное восстановление длины и увлажнение лица/тела — жизнеспособная тройка, если строго соблюдать очередность. Простой фильтр: «Сегодня актив для корней — значит, на лицо берём мягкую связку без агрессивных кислот»; «Сегодня — пилинг для лица, тогда корни ограничим базовым шампунем и тоником». Так уходы не спорят между собой, а усиливают результат.

Вывод

В 2025-м быстрее прочих растут производители, которые предлагают не «сильную банку», а согласованный маршрут: уважают барьер кожи, объясняют частоту, не допускают конфликтов активов и держат предсказуемую логистику. За счёт этого уход перестаёт быть «лотереей» и превращается в воспроизводимый сценарий: кожа головы спокойна, длина блестит и не ломается, лицо и тело сохраняют комфорт и тонус. Рынок становится умнее — и выигрывает тот, кто помогает покупателю видеть систему, а не просто полку с названиями.