Контент-маркетинг в настоящее время является одним из самых популярных видов маркетинга. Интерес к этой концепции значительно возрос в последние годы. Это не означает, однако, что контент-маркетинг является чем-то новым и революционным. Деятельность по созданию контента проводилась годами, только распространение названия может быть новым.
Что такое контент-маркетинг?
Контент-маркетинг — это набор маркетинговых действий, заключающийся в создании интересного, содержательного контента, который призван побудить клиента воспользоваться услугой или приобрести продукт. Это форма маркетинга, направленная на построение стабильных отношений с клиентом и регулярное повышение его доверия к бренду.
Современный маркетинг во многом основан на контент-маркетинге. В рамках маркетинговой деятельности готовится ценный контент, обычно с учетом выбранной целевой группы, менеджеры наполняют сайт, а затем продвигается по различным каналам.
Контент, созданный в рамках контент-маркетинга, — это не просто статьи или контент блога. К ним также относятся фильмы, вебинары, графика, инфографика, графики, презентации и все чаще даже электронные книги.
Основными преимуществами контент-маркетинга является:
- низкая стоимость по сравнению с другими видами рекламы,
- увеличение посещаемости сайта,
- повышенная видимость в поисковых системах,
- увеличение продаж,
- повышение доверия клиентов.
Контент-маркетинг тесно связан с SEO, PPC, PR, социальными сетями, рассылкой и видео-маркетингом.
К наиболее популярным контент-маркетинговым мероприятиям относятся публикация статей, создание видеоматериалов и продвижение в социальных сетях. Тем не менее, выбор правильного канала для продвижения во многом зависит от характеристик отрасли. Чтобы получить наилучший эффект, вы должны тщательно проанализировать профиль клиента, которого вы хотите приобрести.
В качестве примера: для индустрии моды идеальным способом повышения узнаваемости бренда будет кампания в Instagram, в то время как магазин бытовой техники, скорее всего, достигнет лучших результатов благодаря кампаниям или учебным пособиям на Youtube.
Контент-маркетинг и вирусный маркетинг
Вирусный маркетинг призван побудить потенциальных клиентов самим распространять опубликованный контент. Контент-маркетинг работает по очень похожему принципу, поэтому его можно назвать вирусным маркетингом.
В эпоху Интернета, социальных сетей и чрезвычайно простого общения это чрезвычайно эффективная форма продвижения. Доступ к ссылке на статью в Facebook, Twitter или через мессенджер занимает буквально несколько секунд. Как только вы сможете заинтересовать получателя своим контентом достаточно, чтобы он захотел поделиться им — успех кампании гарантирован.
Контент-маркетинг и SEO
Контент-маркетинг является ключевым элементом деятельности SEO. Не секрет, что веб-сайты с привлекательным, интересным содержанием будут отображаться в результатах поиска Google. Подходящая стратегия разработки контента является основой для позиционирования сайта, поэтому у большинства сайтов есть хотя бы один раздел, в который вкладывается контент, и регулярно развивается и обновляется. При создании сайтов нужно это продумать и добавить специальный раздел: блог, руководство, словарь терминов, раздел новостей или даже правильно созданный FAQ. Такой контент часто создается специально для их позиционирования. Такие дополнения обычно не слишком увеличивают бюджет при разработке, а для того чтобы вам было удобно "приценится" вот ссылка на наш раздел блога (https://rubika.com.ua/blog/skolko-stoit-sozdanie-sajta-ceny-na-sajt-v-2020-godu) в котором можно узнать сколько стоит создание сайта и как расчитывается итоговая стоимость.
Получение ссылок через контент-маркетинг
Правильно подготовленный контент также имеет большой потенциал для получения ссылок на страницу, которые по-прежнему являются очень важным фактором ранжирования для Google. Интересный пост в блоге, забавная инфографика или полезное видео — хороший контент, размещенный на сайте, будет генерировать не только трафик, но и ссылки на сайт. Однако это не происходит само по себе — контент должен быть очень хорошо продуман, соответствовать вкусу потенциального покупателя и поощрять передавать его. Хотя вначале может потребоваться продвигать опубликованный контент самостоятельно.
Важна ли длина контента для позиционирования?
Хотя алгоритм Google официально не известен, факторы ранжирования в поисковых системах остаются в значительной степени загадкой, но можно сделать вывод, что длина контента влияет на позицию в результатах поиска. Наблюдается корреляция между длиной контента на странице и его позицией в Google.
Количество ключевых слов на странице и позиций
Веб-сайты, занимающие высокие позиции в Google, обычно имеют более длинный контент.
Количество ключевых слов на странице и положение фраз
Обширный контент имеет больше возможностей для появления в результатах поиска, но его не следует рассматривать как официальные рекомендации.
Более того, длинный контент не всегда означает хороший контент. Стоит помнить, что как длина, так и высокое качество контента могут оказать положительное влияние на положение страницы в Google. В этом случае контент-маркетинговая деятельность тесно связана с SEO.
Контент-маркетинг — это современная и универсальная форма маркетинга, которая подойдет для любого бизнеса. Он повышает доверие клиентов к бренду и его узнаваемости, что в конечном итоге приводит к увеличению конверсии. Вам просто нужно выбрать оптимальный канал продвижения и правильно выбрать свою целевую группу. Деятельность в области создания контента также должна сочетаться с SEO и продвижением в социальных сетях, чтобы правильно направлять трафик на создаваемый контент.